Über 50 Bewerber*innen in wenigen Wochen –
Recruiting für die Stadtbäckerei Engelbrecht

Die Stadtbäckerei Engelbrecht ist inzwischen weit über die Stadtgrenzen Bremerhavens hinaus aktiv. In über 25 Filialen stehen morgens früh fein ausgewählte engagierte Mitarbeitende und sorgen dafür, dass die großen und die kleinen Brötchen rechtzeitig gebacken werden.
Engelbrecht – der Name steht für traditionelle Backkunst, echte Qualität und eine Atmosphäre, in der man sich wohlfühlt.

Unsere Aufgabe? Dafür zu sorgen, dass Engelbrecht auch für ein Team steht, wo man sich unterstützt und schätzt. Für ein gutes Miteinander. Für Familienunternehmen mit Tradition und vor allem für eins: Wertschätzung des/der Einzelnen. An den Fakten mussten wir dafür nichts ändern. Nur an der Kommunikation. 

Das Team ist das Herzstück von Engelbrecht und das musste nach außen getragen werden. Mit einer Recruiting-Kampagne, die genau die Menschen findet, die zur Stadtbäckerei Engelbrecht passen. Und das nicht mit der Gießkanne, sondern mit einem durchdachten, individuellen Ansatz.

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Employer Branding, das wirklich zeigt, was Engelbrecht als Arbeitgeber ausmacht

Engelbrecht ist ein Familienunternehmen mit langjähriger Tradition. Schon immer wurde hier mit flachen Hierarchien gearbeitet und jede und jeder einzelne persönlich gesehen.

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‍“Hier ist man keine Nummer.”

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Die Mitarbeitenden unterstützen sich gegenseitig, es lebt ein Teamgeist, der die Stadtbäckerei Engelbrecht zu dem macht, was sie ist. Uns war sofort klar, dass das noch sichtbarer werden muss – für die Menschen, die nicht nur einen Job suchen, sondern ein Team, in dem sie sich wohl fühlen.

Deshalb haben wir eine ganzheitliche Employer-Branding-Strategie entwickelt, die zeigt, warum es sich lohnt, bei Engelbrecht zu arbeiten – und die genau die Menschen anzieht, die wirklich ins Team passen.

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Wie sind wir vorgegangen?

Erst verstehen, dann umsetzen
Bevor es losging, haben wir mit den Menschen gesprochen, die Engelbrecht ausmachen. Wir wollten wissen: Was macht Engelbrecht als Arbeitgeber besonders? Welche Werte sind hier wichtig? Wer passt ins Team? Denn nur wenn wir das Unternehmen wirklich verstehen, können wir eine Kampagne entwickeln, die genau die richtigen Menschen anspricht.

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Videoproduktion, für authentische Einblicke

‍Die Tinte vom Konzept war noch nicht trocken, als wir das Ganze dann in die Umsetzung gebracht haben. Klappe, die erste Filmproduktion! Diese Videos und eine Menge Foto-Material haben wir produziert. Denn nichts bringt so gut rüber, was für den Job spricht, wie ehrlich begeisterte Mitarbeitende selbst.

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Social Media & Werbekampagnen – gezielt & effizient

‍Was ist noch besser als ansprechende Videos zu haben? Für uns ganz klar: Wenn die richtigen Leute auch die Videos anschauen und klicken. Also los gehts, Kampagne auf verschiedenen Kanälen und vor allem eins: kosteneffizient.

Wir haben eine digitale Recruiting-Kampagne gestartet, die Employer Branding mit Performance Recruiting clever verbindet.

Mit einer Mischung aus Social Media, also organischen Posts mit Storytelling und gezielten Werbeanzeigen haben wir für jede Menge Sichtbarkeit gesorgt und Engelbrecht als attraktiven Arbeitgeber bekannter gemacht.
Wie genau sieht das aus? Die Anzeigen findet Ihr hier in der meta Werbebibliothek. Ausgespielt werden diese Anzeigen dann in den sog. "Feeds" auf Instagram und Facebook. Oder ihr schaut mal auf dem Instagram Account vorbei!
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Eine Landingpage, die Interessierte zu Bewerbern macht

Das wichtigste ist natürlich, dass wir die Kontaktdaten der Interessierten bekommen, nachdem wir sie für die Stellen bei Engelbrecht begeistern konnten. Und wie machen wir das? In dem wir noch mal alle Argumente richtig gut rüberbringen und einen Bewerbungsprozess anbieten, der intuitiv ist, Spaß macht und dafür sorgt, dass Interessierte sich genau in dem Moment bewerben können, in dem sie auf die Stelle bei Engelbrecht aufmerksam werden. Unser Ziel: Die Bewerbung zu bekommen, bevor der Bus kommt, die Arzthelferin ins Wartezimmer ruft oder die Kinder aus dem Mittagsschlaf aufwachen.

Letztendlich haben wir einen durchdachten Funnel entwickelt, der Interessierte mit den richtigen Botschaften abholt, durch eine intuitive Bewerbungsstrecke begleitet und so den Weg zur Bewerbung so einfach macht wie möglich. Gleichzeitig aber qualifiziert. Wie sieht das aus? Schaut mal hier.

So schaffen wir täglich neue Bewerbungen – ohne Umwege.

‍Das Ergebnis? 

Bereits in wenigen Wochen konnten wir gemeinsam über 50 Bewerbungen erzielen – und die ersten neuen Teammitglieder sind bereits an Bord. Ein starkes Signal dafür, dass die Strategie genau das tut, was sie soll: die richtigen Menschen für Engelbrecht gewinnen.

Doch das war erst der Anfang. Neben der laufenden Recruiting-Strategie sind bereits weitere Impact-Events wie ein Bewerber-Café geplant. Inzwischen läuft auch die Arbeit an der Azubi-Strategie auf Hochtouren. – Es bleibt spannend.

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