Kundenprojekt 06 · Genusseisen
Ein neuer Name, eine neue Identität.
- Namensfindung
- Markenauftritt
- Logo
- Texte
- Flyer & Druck
Das Projekt
In der diMatteo Eisengießerei werden seit über 100 Jahren Gusseisenprodukte auf traditionelle Weise, von Hand, gefertigt. Dabei entstehen hauptsächlich maßgefertigte Einzelteile und Klein- bis Mittelserien. Die gusseisernen Pfannen und Kessel sind die ersten eigenen Produkte der Gießerei und sollen gebührend vermarktet werden.
- Kunde
- Genusseisen
- Bereich
- Neue Marke & Druck
- Leistungen
- Namensfindung · Markenauftritt · Logo · Texte · Flyer & Druck
Ausgangslage
Die gusseisernen Pfannen und Kessel sind die ersten eigenen Produkte der Gießerei und sollen gebührend vermarktet werden.
Unser Beitrag
Unser bewährter Weg zur Namensfindung, Logo, Erscheinungsbild und ein Flyer über vier Doppelseiten.
Was daraus wurde
Eine komplett neue, zum Produkt stimmige Marke: Genusseisen. Der Name ist angemeldet.
Von Beginn an dabei
Eine neue Marke, die wir absolut lieben.
Es ist immer wieder schön, bei der Entstehung einer neuen Marke mitzuwirken und von Beginn an dabei zu sein. Viel Kommunikation, gemeinsames Ideensammeln und Markenkonzepte erstellen gehören hier dazu. Bei guter zwischenmenschlicher Beziehung und viel gegenseitiger Absprache entstand dabei eine komplett neue, zum Produkt stimmige Brand, die wir absolut lieben: Genusseisen! Markenstrategisch war das ein wichtiger Schachzug.
Doch das ist noch nicht alles … Wir freuen uns über die weiteren geplanten Projekte und darüber zu sehen, wie die Marke Genusseisen in Deutschland bekannter und bekannter wird!
Markenentwicklung
Ein neuer Name, eine neue Identität.
Als erstes Ziel abgesteckt: ein neuer Markenauftritt. Einer, der den Pfannen eine Identität gibt und all ihre Besonderheiten herausstellt: handgeformt, traditionell, rustikal, regional. Gleichzeitig sollte der neue Auftritt aber auch nicht zu rustikal und altmodisch wirken, um den Menschen die Angst zu nehmen, die doch eher robusten Pfannen nicht mit ihrer modernen Küche vereinbaren zu können. Eine gute Mischung musste her.
Der lange Weg der Namensfindung
… war letztendlich gar nicht so lang. Durch einen Zufall entstand bereits in einem vorbereitenden Meeting zum Neubranding der Name Genusseisen. Trotz großer Überzeugung, dass dieser Name perfekt sein könnte, gingen wir dennoch in unseren klassischen Naming-Prozess über. Nur so konnten wir sicher gehen, dass es nicht noch einen besseren Namen gibt, bzw. den Namen Genusseisen festigen.
In verschiedenen Etappen sammelten alle Teammitglieder Namensvorschläge, beförderten sie in die nächste Runde oder sortierten sie aus. Letztendlich entstand eine Auswahl von vier Namen, zu denen von uns erste grafische Entwürfe entwickelt wurden. Im entscheidenden Meeting fiel die Auswahl dann tatsächlich doch nicht so leicht, denn auch die anderen Namen hatten es in sich.
Experimente mit Schriftarten und Farben
Der neue Name lautet, Trommelwirbel … Genusseisen, und ist selbstverständlich auch schon angemeldet. Doch was passiert nun? Aus dem Namen entwerfen wir ein Logo, das die Marke einzigartig macht und zum Produkt passt. Ein einheitliches Erscheinungsbild ist hier das Stichwort. Entschieden haben wir uns, passend zum Herstellungsprozess der Pfannen, welcher mit Feuer zu tun hat, für warme Farben mit viel Rot und Orange sowie eine angenehme Mischung aus eckigen und runden Elementen. Nach einer Reihe von verschiedenen Entwürfen entstand der fertige Genusseisen-Markenauftritt, auf welchen wir nicht stolzer sein könnten.
Gedruckte Werbung
Ein Flyer, den man gern mitnimmt.
Der nächste Schritt nach einem neuen Markenauftritt ist immer, dafür zu sorgen, dass jeder davon Wind bekommt. Es gibt verschiedene Marketing-Werkzeuge, die hierfür genutzt werden können. In diesem Fall wurde sich zunächst für einen Flyer entschieden, der in Küchengeschäften, Möbelhäusern und Co. ausliegen soll. Das passende Copywriting, die richtigen Fotos und erneut eine Menge Kreativität in der Gestaltung waren gefragt, um mögliche Kunden perfekt abzuholen. Doch keine Mühe war umsonst: Der letztendlich vier Doppelseiten lange Flyer ist ein wahres Meisterwerk geworden. Frisch gedruckt ist er inzwischen schon an den verschiedensten Orten zu finden.
